אסתטיקה ישראלית - תוצאות סקר

65% מהישראלים מודעים למראה מטופח ולאסתטיקה, כך עולה מסקר חדש שנערך בדצמבר 2009 על ידי מכון Market Watch עבור רשת מרפאות "כללית אסתטיקה", והשתתף בו מדגם מייצג של 500 איש. חשיבות המראה החיצוני נמצאת במגמת עלייה וכיום העיסוק בשיפור המראה ובטיפוח תופס חלק נכבד מהזמן אצל מרביתנו. טיפוח לגבר "החדש" כבר מזמן אינו רק גילוח, אם כי יש עדיין דרך ארוכה עד שהצבר הישראלי יאמץ את הרגלי הטיפוח של הגבר האירופי. אצל מרבית הגברים הישראלים אסתטיות מקושרת עם הזלפת בושם ואפטר שייב. נשים מקשרות יותר מאשר גברים אסתטיקה עם נושא הסרת שיער, מניקור-פדיקור, ביקור אצל קוסמטיקאית ושימוש בתכשירי טיפוח.

יחד עם מודעות לאורח חיים בריא, פעילות ספורטיבית ותזונה נאותה, עלתה המודעות לאסתטיקה בעשור האחרון. מודעות גבוהה לאסתטיקה ניתן למצוא, למשל, בקרב גברים מתחום ההי-יטק או העובדים בסביבה דינמית. בארה"ב ובאירופה קיימת מודעות גבוהה לאסתטיקה ומקובל שם שגברים פוקדים מכוני קוסמטיקה כחלק מהמראה העדכני של אנשי עסקים.

קצת יותר משליש מהנשים המשתתפות הסקר (37%) ציינו כי הסרת שיער נתפסת אצלם כחלק מטיפוח ושמירה על אסתטיקה, בעיקר בקרב קבוצות הגיל הצעירות וגילאי הביניים. 76% ממשתתפי המדגם ציינו בישום ואפטר שייב כדרך לטיפוח. השיעור הגבוה ביותר היה בקרב הצעירים וגילאי הביניים (44-18), בעלי הכנסה ממוצעת ומעלה.

טיפולי פדיקור ומניקור מאפיינים נשים יותר מאשר גברים (57% מהנשים לעומת 6% מהגברים) ושכיחים יותר בקרב בעלי הכנסה גבוהה מעט מהממוצע (47%). שימוש בתכשירי טיפוח גם הוא בעיקר עניין של נשים: ביקור אצל קוסמטיקאיות מאפיין נשים יותר מאשר גברים (48% לעומת 6%, בהתאמה), ואת בני 34-25 (40%) בהשוואה לבני 65+ (19%). ביקור אצל הקוסמטיקאית נפוץ יותר אצל בעלי הכנסה גבוהה מעט מהממוצע (41%) בהשוואה לבעלי הכנסה נמוכה יותר. שימוש בתכשירי טיפוח לפנים ולגוף מאפיין גם הוא יותר את הנשים (82% מהן לעומת 33% מהגברים) ואת בעלי ההכנסה שהיא מעט מעל לממוצע (68%).

שני שלישים (66%) ממשתתפי הסקר ציינו כי חשוב להם להיראות מטופחים ואסתטיים. לנשים חשוב יותר מאשר לגברים להיראות מטופחות ואסתטיות (75%). גברים משתתפי הסקר ציינו כי הם שומרים על אסתטיקה בעיקר מסיבות של מציאת בן או בת זוג (6%). באזור ירושלים 9.4% ציינו את מציאת בן או בת הזוג כסיבה לטיפוח ואסתטיות, לעומת 4% במרכז ו-3.1% בצפון. 9% ממשתתפי הסקר ציינו כי חשוב להם לשמור על אסתטיות וטיפוח כי וכי התפקיד בעבודה דורש זאת.

12% ממשתתפי הסקר מאזור המרכז ציינו כי הם שומרים על מראה אסתטי מכיוון שזה חשוב לבן או בת הזוג, בהשוואה ל-5% באזור הצפון. ממצא מעניין מאזור השרון מראה ששם ציינו המשתתפים שהם שומרים על אסתטיקה בשל דרישות התפקיד בעבודה (14%).

11% מהמשתתפים בני הגיל הצעיר (24-18) ציינו כי שמירה על אסתטיות מסייעת להם למצוא בן או בת זוג, בעוד ש-21% מבני 34-25 ציינו כי הם שומרים על אסתטיקה מכיוון שזה חשוב לבן או בת זוגם.

הסרת שיער מאפיינת גם היא נשים (60%) יותר מאשר גברים, ושכיחה יותר בקרב גילאי 54-18 בהשוואה לגילאים המבוגרים יותר. שיעור גבוה יותר של מסירי שיער נמצא באזור המרכז (44%) ובאזור הדרום (42%), ובקרב בעלי הכנסה גבוהה בהרבה מהממוצע (43%) או מעט מעל לממוצע (44%). ממצא מעניין העולה מהסקר מראה, כי מרבית הגברים בגילאי 55+, אלמנים וגרושים, לרוב לא נוהגים להסיר שיער מגופם. 72% מהגרים באזור השרון לא נוהגים להוריד שיער בהשוואה לאזור הצפון והמרכז. 9% מהמדגם מסירים שיער לצמיתות.

שיעור גבוה יותר של נשים מסירות שיער בלייזר (9%) לעומת גברים (2%). הורדת שיער בלייזר מאפיינת יותר בעלי הכנסה גבוהה בהרבה מהממוצע (14%). הורדת שיער בגילוח מאפיינת נשים (23%), בני גילאי 24-18 (23%), וגם נשים בגילאי 44-35 (19%), לעומת נשים בוגרות יותר בגילאי 55. הסרת שיער בעזרת שעווה מאפיינת בעיקר את גילאי 24-18 (18%) ואת בעלי הכנסה מעט מתחת לממוצע ומעלה.

הסרת שיער כבר מזמן אינה נחלתן של נשים בלבד. מאז כניסת טיפולי הלייזר לפני כעשור, נצפית עלייה בנושא המודעות לנושא שיעור יתר בקרב גברים.

גלעד שגב הוא מנהל השיווק הארצי של ש.ל.ה - כללית אסתטיקה.

בואו לדבר על זה בפורום רפואת עור אסתטית.